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魔性广告哪家强?有道精品课太有内味了!

发表时间:2021-03-24 18:05

  本世纪末、本世纪初,村县乡风电视广告招聘会全程高能。


  猛地一看像美容美发,又像厨子烹调,仔细一看又像山东蓝翔,定睛一看原来是一堂精品课。


  就上头频率而言,网易一直走在行业的前列,网易有道更是一家广告公司的销售课耽误了。


  不要说我看了招生广告都心动了,想快点生个孩子去报名选课,再轻轻松松做个甩手妈妈。把它放在行业里,用专业的眼光咂一咂,也能出不少门道。

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  奇幻风格:土的极致便是潮水。


  网上辅导品牌的目标消费客群,除了受教育的学生群体外,真正的决定权还是家长和教师群体。片面地标榜师资力量和平台背景往往容易变成只能让自己尴尬的自嗨。


  在深入了解目标人群偏好的基础上,精心挑选了一批以“蓝翔技术学院感”为招生视频广告的穿云之箭,一箭射中了家长和教师群体的注意力。


  录像带风格沿袭了80、90类人群极为熟悉的招聘广告。图片大胆复古,色彩鲜艳扎眼,字体设计像一张5毛钱的PPT,人物衣着造型堪比村花草装,还有一位神似唐国强的乡镇企业家既视感演说…


  扑来浓浓的乡土气息却无人嫌弃,被雷得外焦里嫩还想说amazing,真的诠释了什么叫“土到极致才是潮”。两分钟的视频,犹如一段非主流的乡村段子,在花里胡哨的背后,也顺势而为,成为土味文化崛起的潮流。


  零零散散的文字:笑点卖点都有。


  除视觉画面够土外,在听觉上,抑扬顿挫的男声旁白继续走乡间路线,文字套用了挖掘机技校招生的话语系统,加入了不少网络热梗,真有多土就有多欢乐,以至于第一次听会怀疑是不是听错了,文字还能这么写吗?


  表面上看是大白话搞笑的文案,实际上是把品牌信息和网课卖点都传递到位。


  例如,为某精品课品牌做权威背书的:美国上市企业、郎平倾情代言、网易出品。


  具有突出有道、高标准、高质量的名师团队:严格筛选清华北大的名师,每个教师都是优秀人才。


  另外在网上需求异常旺盛的教育市场上,点明有道一直坚持良心价格和优质服务:传统的线下辅导班,200元一堂,有道精品课,200元四堂,全程伴随学习,一条龙服务,不满意还可以免费退费。


  最终用“有道四言诗”来总结上述核心卖点:教师霸道,价格公道,服务厚道,暑期辅导,选好有道。朗朗上口还押韵,洗脑又神奇。


  愈看愈觉得,这个文案就像一颗骰子,满满都是点数——卖点卖点笑爆点各式各样。

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