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网易云音乐的个性化推荐模式

发表时间:2021-11-04 15:57

网易云音乐广告投放

2013年,市场上有QQ,酷狗等音乐软件,并且这些软件都具备了一定规模。相对于阿里和腾讯,网易在资金资源方面并不占优势,在音乐软件方面也是如此,在发展过程中面临这众多挫折。网易云音乐广告投放


而那时QQ音乐、酷狗等App是以音乐库为主,通过歌曲获取的人气值向用户推荐歌曲,排出优先级,这种方法就意味着用户有很多的音乐无法消费,并且听歌就像吃饭,不同的人口味也不一样。网易云音乐广告投放


与此同时,2013年还出现了一个趋势,微博,陌陌,微信,等等社交软件的崛起。


因此,以音乐社交为主导的网易云音乐应运而生,创造出个性化推荐、UCG歌单、评论、动态三大核心玩法。今天就来说一下网易云音乐的个性化推荐。网易云音乐广告投放


由于缺乏音乐资源的优势,网易云音乐决定将现有的音乐让更多的人听到。


基于用户的听歌习惯,网易云音乐通过算法推荐用户喜欢的歌曲,做到千人千面。用户听过的歌曲越多,算法就越精确。这样一来,平台用户也开始逐渐增多,形成良性循环。网易云音乐广告投放


但是它也有缺点。长久以来,同类歌曲都会造成审美疲劳,难以刺激感官,留下客户。要想改变用户的口味,就必须主动调整。此外,听音乐非常依赖场景,工作、睡前、锻炼时听的方式可能不同,算法也难以根据场景做出判断。如果能够增加主动切换场景的推荐,也许体验会更好。网易云音乐广告投放


其中算法推荐内容与技术发展的大趋势密不可分。与此同时,今日头条通过算法推荐新闻信息,效果显著,颠覆了传统内容分发的竞争。网易云音乐广告投放


基于个性化推荐,网易云音乐充分利用了音乐库。很多用户听云音乐时听到之前自己没有听过的小众歌曲,很喜欢这些歌,从而成为云村的一员。


网易云音乐先是通过算法推荐的方式充分利用了音乐库中的现有资源,留下用户,同时,还调动用户的力量创建歌单,从而与用户之间实现关联。网易云音乐广告投放


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