网易云音乐的广告为什么会火?

　　不小心，被网易云音乐的文案刷屏了，在朋友圈疯转的一篇《昨天，网易云音乐的戳泪文案刷屏了杭州地铁》早早超过了十万加的阅读量。

　 　这篇文章，为的是探讨热闹之后的门道，网易云音乐到底做对了什么，才造成了这样现象级的传播。

1、网易云音乐选择了用文案而不是硬广。

　 　这次传播的主体是网易云音乐，如果她用的是“网易云音乐，听歌必备”“网易云音乐，伴你上班同行”这样的硬广，再加上几个明星的话，必然达不到口口相传的效果。

　　她用的是文案，并且是走心的文案。走心的文案引起了人心的共鸣，共鸣引发了社交的传播。

　　你还记得她吗?

     “早忘了，哈哈”

     “我还没说是谁。”

　 　最怕一生碌碌无为

　 　还说平凡难能可贵

2、网易云音乐的文案，是从自己的用户评论中选出来的。

　 　网易云音乐不是一个简单的听歌APP，也是一个倾诉情绪的树洞，用户听歌的同时可以在音乐下留下自己的乐评。所有的用户都可以点赞其他用户的乐评。

这次文案中选的都是点赞超过5000的乐评。从数据上就保证了文案的含金量。

有句话说，机场比婚礼的殿堂见证了更多真诚的吻，医院的墙比教堂听到了更多的祈祷。机场的场景，比婚礼更能催生真诚的誓言，医院的场景也比教堂更能激发真诚的祈祷。

　　同样的，人们在听歌时候写下的文字，比在办公桌前以工作的态度写出来的文案，更能出现好的文字。

　 　网易云音乐的做法，首先跪舔了自己的用户，其次选出了最佳的文案，足以引起非用户的关注。

3、网易云音乐在渠道上选择了地铁，并且选择了“饱和攻击”。

　　有了好的文案，还要有好的渠道选择。网易云音乐不是高端用户专享，所以不用首选高端社区，央视等媒体。

　　大众用的东西，当然是人越多的地方越好。这个没有什么好说的。要说的是“饱和攻击”这个概念。“饱和攻击”是分众传媒老大江南春提出的:

　　其含义是在开创品类/特性和时间窗口打开的前提下，为了整体战略的胜利而不惜投入重兵，当出现时间窗口的时候，一定要饱和攻击。这时候，公司管理层与其考虑投资收益怎么样，还不如去问需要投资多少才能确保胜利。

　　简单说，就是集中优势兵力逐个击破。网易云音乐没有把钱分散用在飞机上，电视上， 广播上，社区里，而是集中，全部，一次性，投放在了地铁上，一进地铁全是网易云音乐的文案，造成了视觉上的轰动效果。

　　再加上能够触动人心的文案，共同造就了完美的传播。

4、网易云音乐真正牛逼的地方，是换维度竞争。

　　真正的竞争力来自于转换维度的增维竞争，比如微信之余报纸和电信，比如滴滴之于电台和出租车。

　　网易云音乐已经不是一个简单的听歌app，而是一个情感倾诉地，一个秘密树洞，一个寂寞的人孤独的人相互安慰的社群。

　　同类的听歌APP做得再好，也只是在音乐版权上，在音量品质上发力，这些事情只要有钱都可以做到，而百度，腾讯，网易，阿里这些全世界最有钱的企业们并不缺钱。

　　都不缺钱，那就做到光有钱干不了的事情。网易云音乐已经有了先发优势，其他人再有钱，你不可能发动所有用户去逐条留言吧，就算你这么做了，网易已经跑出去一百米了，你跑的时候，网易还在跑。

　　这就成了网易云音乐的独特竞争力。