网易云音乐：如何将营销玩出新高度，让人欲罢不能？

当我们谈论网易云音乐时，首先浮现在我们脑海中的是那独特的社区文化、海量的音乐库以及那些总能触动我们心弦的广告。是的，网易云音乐的广告总是那么有创意，那么吸引人。那么，它是如何做到这一点的呢？今天，就让我们一起来探讨一下网易云音乐的广告策略。

一、情感营销与社交功能的融合

网易云广告总是充满情感，通过讲述故事来引发用户的共鸣。比如，那些与音乐人共同打造的“音乐+故事”的系列广告，不仅传达了音乐的力量，更让用户感受到了与音乐人的互动。这种情感营销策略不仅让广告更有趣，也增加了用户对网易云音乐的粘性。

同时，网易云音乐还注重社交功能的运用。比如，它鼓励用户在自己的社交平台上分享歌曲、歌单，通过UGC（用户生成内容）的形式让用户参与到产品的推广中。这种策略不仅让用户感到被尊重和重视，还增加了产品的曝光度。

二、个性化推荐与跨界营销的魅力

没有人比网易云音乐更了解用户的音乐口味。通过精准的个性化推荐，让每一位用户都能在网易云音乐找到最符合自己口味的歌曲。同时，网易云音乐还通过跨界营销的方式，将品牌的影响力扩展到更广泛的领域。

比如，它与美特斯邦威合作推出的“音乐内裤”，将音乐与时尚结合，让用户在享受音乐的同时也能展示自己的个性。此外，网易云音乐还与京东物流合作，将歌词写在快递盒上，这种创意营销方式不仅提升了网易云音乐的品牌知名度，也为京东物流带来了更多的关注。

三、歌单推广：从创作到传播

在网易云音乐，用户可以创建自己的歌单，并通过分享来吸引更多的听众。而歌单的推荐和搜索也是非常重要的环节。如果想要歌单被更多人发现和传播，有几个关键步骤可以参考：

1. 优化歌单标题和标签：标题要简洁明了，能够吸引人的眼球；标签则要尽可能覆盖更多的关键词，以便用户在搜索时能够找到你的歌单。

2. 提升播放量：可以通过与达人合作、艾特云音乐歌单之友等方式来增加播放量，提高歌单的曝光率。

3. 定期更新歌单：保持歌单的活力和新鲜感，吸引更多听众持续关注。

四、广告制作与品牌传播

网易云音乐的广告大部分是由自己公司内部策划制作的，而且经常能打造出刷屏级别的案例。比如联合杭港地铁的乐评专列、联合扬子江航空的音乐专机等营销事件，不仅赢得了大量文艺青年的好感，也展示了网易云音乐的创意和实力。

总的来说，网易云广告与品牌的关系非常密切。通过精准的定位、创意的营销策略以及多元化的传播方式，不仅赢得了用户的喜爱和支持，也提升了品牌的价值和影响力。