全媒体网络营销的"教科书级案例"：网易云音乐如何在地铁上打动人心？

地铁对于我们来说，每天都是一个不可或缺的交通工具。但是你有没有注意到，在地铁上，当你抬头仰望的时候，你会看到一些特别的广告？那就是网易云音乐曾经轰动一时的全媒体网络营销案例。

在这次营销活动中，网易云音乐利用地铁的隧道空间，将整个地铁车厢内部覆盖上色彩绚丽的广告，而这些广告的核心信息，全部都是围绕其品牌理念和用户群体特点展开的。通过这种方式，网易云音乐成功地将品牌形象植入到每一个乘客的心中。

那么，这个全媒体网络营销案例背后的原理是什么呢？首先，地铁是一个非常具有针对性的媒介。对于大多数年轻人来说，地铁是他们上下班的交通工具。因此，选择地铁作为广告媒介，就意味着能够直接触达目标受众群体——年轻的音乐爱好者。

其次，网易云广告‍策略也非常值得我们学习。他们没有采用传统广告的"硬广"方式，而是通过在地铁车厢内张贴乐评的方式，将品牌理念和用户情感联系在一起。这些乐评全部都是由网易云音乐的用户亲自撰写，代表了他们的心声和情感。这样的广告形式，不仅能够引发用户的共鸣，同时也能够引发社交媒体的二次传播。

最后，网易云音乐的这次广告投放还充分考虑了投放的精准性。他们在选择投放地点的时候，充分考虑了目标受众群体的出行习惯和生活方式。这样的投放策略，使得广告的覆盖面更广，同时也使得广告的效果更佳。

通过这个案例，我们可以看到全媒体网络营销的巨大潜力。在这个信息爆炸的时代，如何将品牌和产品信息更有效地传递给目标受众群体，是我们必须面对的挑战。而全媒体网络营销，正是解决这一问题的有效途径。无论是地铁、楼宇、还是手机、电脑，都可以成为我们进行全媒体网络营销的媒介。只要我们能够将这些媒介的特点和优势充分利用起来，就能够创造出像网易云音乐那样的营销奇迹。