为什么选择网易云进行广告投放？（二）

据统计世界上所有歌曲一共约有3500万首，3500万是个什么概念？如果一首歌时长按照3分钟算，我们要把所有歌不重复地听完，一天24小时不间断地听，需要190年。显然这是不可能完成的任务，甚至要从这么多歌中找出所有自己喜欢的歌也是不可能的。而网易云音乐采用对用户“喜爱的音乐”进行分析，从而对用户喜好音乐进行精准定位，准确推送。

为什么要推送

经常有人将精准推送与个性化推荐搞混，推荐指将内容、商品推荐给平台用户，提升用户的在线时间及刺激二次消费，而推送则是通过通过手段将信息发送给用户，主要为了促进用户重新访问平台促进流失召回，属于产品留存阶段的主要运营手段。

精准推送常常会与用户画像紧密结合，针对用户的不同阶段、不同喜好、不同画像，采用不同策略精细化营销。

不同推送方式及特点

推送的方式有多种，主要有：APP推送（站内推送）、手机推送（PUSH）、短信推送、微信推送、邮件推送、电话推送等。

APP推送也叫站内推送，实际是通过APP对软件中的注册用户发送信息，用户只有打开APP才能看到，好处是不需要外部成本，坏处是传播能力不足，对已流失用户没有召回能力。

手机推送，也是大家习惯说的PUSH，是通过获取手机权限，在手机锁屏、信息栏发送信息，我们常常在自己的手机上看到的大量的软件发送的信息就是这种，这种方式不要求用户访问APP就可以收到信息，但必须安装APP并开放权限。

短信推送，实际就是借助手机的短信功能发送信息，这种即使用户已经卸载了软件还是可以发送到用户手机上，但成本相对较高。

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