6大方面助你做好网易云广告投放前准备！

网易云广告投放需要做好哪些准备？你都知道吗？不知道也没关系，这篇文章来帮您。今天我们就来介绍一下网易云广告投放前的6大准备事项。

1.账户搭建结构

按照麦穗竞价逻辑，所有创意均可同等参竞，搭建同计划下广告单数量及同广告单下创意数量方便测试即可。

2.栏位建议(from麦穗历史量级/成本)

拉新:焦点图>开机>搜索页>评论页>其他

拉活:开机>评论页>每日推荐>搜索页>其他

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3.定向建议

拉新(网服).

根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向，包体较大可选择Wifi环境测试，付费类考核(如考核会员购买率)选择中高付费群；排除公司主体维度已转化人群。

拉新(游戏)

根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向，包体较大可选择Wifi环境测试，付费类考核如考核会员购买率)选择中高付费人群;排除公司主体维度已转化人群。

拉活:

开机广告交互样式建议使用“摇一摇”;后续app行为选择对应产品名，可替代已安装人群包功能(预计2月中下旬上线)表单(教育) :

根据产品用户画像可选择地域/性别/年龄定向;测试中高付费人群，已转化人群排除:公司主体维度，对兴趣标签测试/人群包测试。

4.预算/出价建议

预算:并不是预算设置越高跑量越多，反而需要通过广告预算来控制消耗，避免花超广告主预算，即使针对高转化出价也建议最少设置10个转化出价的预算，建议计划预算预算期间在10~20*cpa内出价:建议使用OCPX进行投放，账户/广告单投放前期效果差别可能不大，随着转化数据积累，OCPX转化成本越更可控，目同成本下OCPX的ecpm更高利于跑量，一阶cpc出价可参考大盘栏位数据(见代理协作表)，二阶ocpc出价对产客户考核。

5.创意方向

建议以“栏位+创意方向”组合模式进行测试，后续转化成”模板+创意方向“组合模式增量。

6.注意事项

拉新:除非客户特别要求，建议使用曝光监测/有效触点归因，，可极大降低转化成本小程序:开机等CTR高的位置建议使用落地页二跳，焦点图等CTR低的位置使用直接跳转，减少无效用户转化拉活:尽量回传数据，用ocpc/rta的方式进行投放。