网易云OCPC几个投放阶段分享！暂停广告涉及哪些方面？

网易云广告投放不同阶段总是会出现很多问题，那么当我们发现问题是应该及时止损还是继续优化投放？今天我们从OCPC两个阶段来给大家分享一下应该被暂停的网易云广告有哪些特质，大家可做参考。

一、OCPC一阶段

暂停以下广告

1.ctr低于均值30%(同产品，同栏位维度)广告单

2.空耗广告单:

问题1*:成本过高怎么办?

1.链路验证*:不同广告位预览广告并完成转化测试，确认是否有广告回传:

2.根据各栏位cvr表达，筛选高cvr创意投放

3.降低cpc出价。

二、OCPC二阶段

暂停以下广告:

1.cvr低于均值30%(同产品同栏位维度)

2.cpa高于出价30%，且未有下降趋势

3.跑量能力差，容易产生空耗的广告

机制1*:麦穗广告转化回溯周期较长，模型按照近几日数据校准，单日波动属于正常，账户严重超成本50%以上，或者轻微超成本30%以上且持续时间2天以上可反馈给媒体产运进行校准

机制2: 自动校准a.长时间维度按照广告单+栏位历史数据校准; b.短时间维度给到所有广告单统一比例校准:超成本问题排查思路:

1.跑量速度下降，欠成本---.-模型预估偏低，跑量速度上升，超成本-.模型预估偏高，可找媒体产运进行校准:

2.跑量速度不变，成本上升....-预估vr不变，实时CVr下降，排查是否为“空耗广告单变多”及“新广告单超成本”，:若排查非该类问题目出现严重超成本可找媒体产运校准，注:“实时cvr下降”可能是由于“昨cvr下降导致”Ps: 账户投放“标准栏位”时，建议保留一部分开机广告单保持投放。