网易云广告投放优化策略分享！

网易云广告推广前期有哪些准备工具需要做好，如何进行网易云广告投放优化，今天我们就此展开来聊一聊。

一、前期准备工作

确定好广告主测试预算及测试周期，合理分配计划预算和计划量，以免发生测试周期过长，或者短时间测试预算花完，风险极高；

提前一天准备好广告主投放素材，按照设计的承载量合理分配图片+视频比例，给予后面缓冲时间；

确定链路是否通畅，可以在站内信进行连接测试；

明确广告主指标，制定阶段性的指标，有利于优化方向的侧重；

对于投放视频的广告主，需要提前进行绑定账号及icon和昵称的修改；

投放产品功能模块分析，找出核心及特色功能，能够有效从创意表达出来，从而更好的拉新和后续指标。

二、定向分析

首先，明确投放产品和媒体人群重合度，其次判断产品目标人群属性，及投放目标

根据投放app/h5产品或者根据投放位置（开机）决定投放直下还是落地页形式；

根据各位置的流量大小及转化决定投放速度，匀速模式/加速模式；

根据情况选择投放广告版位，例如：开机位误点较高，比较适合曝光及优质素材及落地页的搭配效果广告主

根据客户情况选择地域，通常下去除港澳台，西藏，新疆，内蒙古；
核心目标人群定向大多在性别和年龄做区分，根据你的实际需求做出判断；

兴趣定向可以尝试些游戏类客户，后续行业兴趣定向待添加。

三、创意分析

根据广告主现有素材进行小幅度调整，例如：不破坏整体风格的前提下，增加文案点；

根据产品的现有功能去通过文案和图片元素去放大；

根据广告样式的不同，去进行切分，拼合等手段来实现基础素材的改变；

视频广告为主流的导向下，可以多元化的发展视频展现形式，例如：情景实拍，或者CG镜头剪辑包装等；

切分图片进行分析对比试验。

四、各维度建议

云音乐网络定向精准，便于根据推广类型定向，尤其是下载类广告；

下载类广告细分领域多，可拓展空间大；

视频在WiFi环境可自动播放，定向WiFi效果更佳，尤其是游戏；

数据监测问题：建议API对接，避免由于数据丢失引起效果评估不准等问题；

数据延迟问题普遍，建议稳定投放，关注周期成本与成本波动情况；

地域定向窄的广告，建议高价投放、提升优先级/量级。

五、数据总结

数据报表要做的清晰明了，各项定向指标最好都写进广告单名称内；

避免数据干扰项太多，建议使用AB test，定向固定，测试创意方向或者创意固定，测试定向区别（年龄，性别，app行为测试）；

避免数据混乱，建议账户结构是一计划，多广告单，一创意，以广告单层级进行分析；

报表数据按照一周为单位进行上下周对比分析，考虑品牌占量等因素，可得出性价比最高的广告位置。