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网易云广告投放优化策略分享!

发表时间:2024-05-22 14:27

网易云广告推广前期有哪些准备工具需要做好,如何进行网易云广告投放优化,今天我们就此展开来聊一聊。

网易云广告

一、前期准备工作

确定好广告主测试预算及测试周期,合理分配计划预算和计划量,以免发生测试周期过长,或者短时间测试预算花完,风险极高;

提前一天准备好广告主投放素材,按照设计的承载量合理分配图片+视频比例,给予后面缓冲时间;

确定链路是否通畅,可以在站内信进行连接测试;

明确广告主指标,制定阶段性的指标,有利于优化方向的侧重;

对于投放视频的广告主,需要提前进行绑定账号及icon和昵称的修改;

投放产品功能模块分析,找出核心及特色功能,能够有效从创意表达出来,从而更好的拉新和后续指标。

二、定向分析

首先,明确投放产品和媒体人群重合度,其次判断产品目标人群属性,及投放目标

根据投放app/h5产品或者根据投放位置(开机)决定投放直下还是落地页形式;

根据各位置的流量大小及转化决定投放速度,匀速模式/加速模式;

根据情况选择投放广告版位,例如:开机位误点较高,比较适合曝光及优质素材及落地页的搭配效果广告主

根据客户情况选择地域,通常下去除港澳台,西藏,新疆,内蒙古;
核心目标人群定向大多在性别和年龄做区分,根据你的实际需求做出判断;

兴趣定向可以尝试些游戏类客户,后续行业兴趣定向待添加。

三、创意分析

根据广告主现有素材进行小幅度调整,例如:不破坏整体风格的前提下,增加文案点;

根据产品的现有功能去通过文案和图片元素去放大;

根据广告样式的不同,去进行切分,拼合等手段来实现基础素材的改变;

视频广告为主流的导向下,可以多元化的发展视频展现形式,例如:情景实拍,或者CG镜头剪辑包装等;

切分图片进行分析对比试验。

四、各维度建议

云音乐网络定向精准,便于根据推广类型定向,尤其是下载类广告;

下载类广告细分领域多,可拓展空间大;

视频在WiFi环境可自动播放,定向WiFi效果更佳,尤其是游戏;

数据监测问题:建议API对接,避免由于数据丢失引起效果评估不准等问题;

数据延迟问题普遍,建议稳定投放,关注周期成本与成本波动情况;

地域定向窄的广告,建议高价投放、提升优先级/量级。

五、数据总结

数据报表要做的清晰明了,各项定向指标最好都写进广告单名称内;

避免数据干扰项太多,建议使用AB test,定向固定,测试创意方向或者创意固定,测试定向区别(年龄,性别,app行为测试);

避免数据混乱,建议账户结构是一计划,多广告单,一创意,以广告单层级进行分析;

报表数据按照一周为单位进行上下周对比分析,考虑品牌占量等因素,可得出性价比最高的广告位置。

广告投放
 
 

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