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网易云广告投放文案规范分享!

发表时间:2024-06-26 13:11

今天我们分享的是网易云广告投放创意文案、创意图片创意视频及落地页文字投放规则,希望大家在学习了本篇文章之后能够规范进行网易云广告投放并达到理想效果。

1)   标点、文字格式规范

①   标点符号形态应一致,不得英文/中文、全角/半角符号混用;

②   不得使用特殊符号,如表情符等;

③   不得使用非国家通用语言文字的字、词、短语、成语等;

④   文字应当使用普通话和规范汉字,不得使用非标准的简化汉字,不得使用繁体字(注册商标及企业名称等除外);

⑤   不得单独使用或夹杂使用外国语言文字,广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式(注册商标、企业名称、品牌产品系列名称、学术等其他专有名词可直接使用外国文字);

⑥   不得使用小语种和地方方言投放;

⑦   广告中不得单独使用汉语拼音,广告中如需使用汉语拼音时,应当正确、规范,并与规范汉字同时使用;

⑧   不得含有文字的错误拼写,如借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别。

2)   文案内容规范

①   不得使用不通顺、不符合逻辑的语句、句式及词语;

②   不得使用有歧义或其他不良导向的词语,包括低俗或有其他误导类的词语;

③   不得使用涉及诱导点击、分享或关注的描述;

④   不得利用政治事件、领导人、时政热点等敏感内容进行广告宣传,如利用某地水灾进行企业形象宣传等;

⑤   不得出现灰暗、消极等负面导向描述,不得使用容易引起心理恐慌或心理不适的词汇或语句(包括但不限于“死”“疯”等词语),如“亏死了”“老板疯了”等负面描述词汇;

⑥   不得使用挑衅、命令、誓言、道歉、威胁用户等的描述,如“不买不是男人”“再不买就迟了”等;

⑦   不得未经用户同意使用或披露明示或暗示用户个人隐私特征或用户个人信息(特别是敏感个人信息)的文案,包括但不限于民族种族、宗教信仰、性取向、年龄、收入、婚姻状态、社会角色、学历、地域、健康信息。可以使用如“附近超好的甜品店等你来吃”,不允许使用如“如果你在 XX 区”“距离你 2km 的花店”“你附近800 米的小姐姐等你聊天”等:

网易云广告

⑧   不得出现电话号码、个人微信号码、个人 QQ 号、网址、股票代码或其他社交软件号码等内容。

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