食品行业进行网易云广告推广需遵守规范指南！

1)   不得出现虚假或者引人误解的广告

①   不得直接或间接地宣传食品具有治疗作用；

②   不得含有“纯天然”及同等含义的描述。

2)   婴幼儿配方奶粉创意规范

①   不得明示或者暗示可以（全部或部分）替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象，   0～12 个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品属于母乳代用品，不得发布广告。

明星为 12 个月以上的婴幼儿专用配方奶粉/乳制品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品；

②   涉及原料来源的（如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体来源地或者来源国，不得使用“进口奶源”、 “生态牧场”等模糊信息；

③   不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等的功能性表述。

3)   食品广告不得利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明。

4)   保健食品以外的其他食品广告（普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告）不得宣传具有保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其具有特定保健功能。前述特定保健功能，是指经食品安全监督管理部门准予注册或者备案的保健食品所允许声称的保健功能。

5)   金银箔粉不属于食品添加剂，不是食品原料，不能用于食品生产经营。禁止在食品/餐饮广告中宣传、销售含金银箔粉食品，不得宣称金银箔粉可食用，不得宣传食品中添加金银箔粉具有保健功能、治疗功效等，不得以食品添加金银箔粉为噱头宣扬奢靡享乐、拜金主义等。

6)   酒水创意规范

①   酒类广告不得含有未成年人的形象（含卡通形象）；

②   不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒，可合理说明“过量饮酒有害健康”；

③   不得出现饮酒的动作；

④   不得表现驾驶车、船、飞机等活动；

⑤   不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力、延年益寿、解除疲劳、壮阳补肾等功效；

⑥   不得使用“特供 XX（国家机关）”“XX（国家机关）专用”“XX（国家机关）指定产品”、   “XX（国家机关）/军队特需”等国家机关及军队名义或类似内容，或利用与国家机关有密切关联的特定地点名称或者标志性建筑物的名称宣传“特供/需”“专供/用”。