金融行业进行网易云广告推广需遵守规范指南！

1)   金融行业通用规范

①   不得出现夸大或与产品不匹配的描述，不支持出现（明示或暗示）对未来效果、收益或与其相关情况作出保证性承诺类文案，包括但不限于保本、信贷类借款结果承诺、信贷类无还款压力承诺、理财类保收益承诺、无风险，如“逆天额度”“秒到账”“XX 分钟涨停”“轻松还款无压力”等，但国家另有规定的除外。

②   金融广告应当引导受众理性投资消费，不得宣扬无节制消费、奢靡生活方式或营造焦虑情绪，不得使用易带来心理负担的负面描述或通过其他负面场景引导用户使用产品。如“借钱买 XX”“没钱压力大”“月薪 xx 元”“你还在辛苦借钱？”等。

③   推广内容需与所推广金融产品业务一致，不得误导用户，禁止实际金融产品为 A，推广内容指向金融产品 B。

④   不得出现不符合业务特性及业务办理实情的描述，不得误导或欺骗用户自己有特殊渠道、办理其他经营者的业务可能违规，不得变相贬低其他经营者。如借贷广告中出现“领取额度”“定制额度”等不符合借贷业务特性的描述。

⑤   不得使用偶发性内容作为推广噱头，包括但不限于贷款审核、信用卡下卡时间、征信报告出报告时间等需符合常规性业务办理时间。

⑥   涉及金融投资理财、贷款金额或办理信用卡额度的描述，应当在广告中标注提示语（如广告中无涉贷款金额或信用卡额度，则不需标注）。提示语应当对金融商品或服务可能存在的风险及风险责任承担进行合理提示或警示，并应在广告的显著位置清晰呈现。如为视频广告的，还应保证提示语在视频画面中持续呈现。如视频广告中无法增加提示语的，可在广告落地页首屏中标注。

⑦   不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象做推荐、证明。

⑧   未经金融机构或者其他金融产品权利人授权，不得出现相应机构、品牌的信息。中国人民银行（以下简称“央行”）属于国家机关，除央行官方广告外，不得在广告素材及内容中使用“央行”相关描述进行宣传。除银行机构官方广告外，使用金融卡类素材时如无相应授权，则不得出现“银联”、“万事达”、“VISA”等信用卡组织 LOGO 或标识标识。

⑨   涉及征信查询，需提供与征信机构或央行的接口协议。征信机构仅限央行发牌照的 8 家征信单位（芝麻信用管理有限公司、腾讯征信有限公司、深圳前海征信中心股份有限公司、鹏元征信有限公司、中诚信征信有限公司、中智诚征信有限公司、拉卡拉信用管理有限公司、北京华道征信有限公司）。

⑩   不得使用中国法定货币（包括人民币的纸币、硬币各官方版本，以及与其类似的图样、卡通化设计的图样等）作为创意内容。

⑪   不得使用真实证件（包括但不限于与其类似的证件图样或卡通形象）做为创意图片。

⑫   创意图片设计不得过于简陋。不得使用主视觉为文字、excel 等表格类、考卷、报纸、手机屏幕、电脑界面截图作为创意图片。

⑬   不得出现诱导点击的设计。如模仿微信/支付宝红包或转账样式、在红包等元素上加上诱导按钮“开”、模拟系统通知类等易造成误导的设计或内容（如“贷款已到账”“贷款成功”）等。

⑭   投放具体银行理财、贷款或信用卡申请页时，需要以商品和服务提供者的真实官方名义投放，主域名需与其官网域名一致。

⑮   不得出现加群了解、加个人微信号咨询、微信群号等引导用户加群的行为。

⑯   涉及活动投放的，须符合本规范《活动投放规则》的相关规定。

2)   贷款类创意规范

①   如涉及具体贷款产品，应在外层素材或落地页清晰标注具体的产品信息，包括但不限于产品名称、出资主体（要求写全称）、该产品在 APP 或落地页内的清晰路径等。贷款平台资金不得来源于 P2P 平台。

②   素材或落地页中需显著标明“贷款额度、放款时间等以实际审批为准”和“贷款有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理贷款”。

③   关于小额贷款的额度，个人贷款不能超过 50 万元人民币，企业贷款不得超过100 万元人民币，消费金融贷款不得超过 30 万元人民币。

④   不得出现具体额度或区间额度（如“贷款金额 20 万~30 万”），允许借款金额为“最高可借 XXX”或“0-XXX”的区间描述或非承诺性借款的描述。

⑤   可使用月息、日息、日利率、月利率描述，但需同时标注年化费率/年化利率。综合年化费率（含各类手续费）不得超过 36%。

⑥   贷款条件。支持征信贷款，如身份证贷款、社保卡贷款、公积金账户贷款、凭工资贷款。不得使用易误导为违规操作的贷款条件，如“征信差/不看征信可贷款”“逾期 3 次以上可贷款”等。不支持 0 门槛贷款，可描述手机贷款的便利性，但不得误导消费者为 0 门槛贷（如“躺着也能贷款”“手机下载即可贷款”），可使用“不出门即可申请贷款”“手机可申请贷款”。

⑦   如使用具体银行的银行卡做为素材，必须提供与银行的合作协议，且需在外层文案或图片标注“凭 XX 银行卡可贷款”。

⑧   汽车金融需符合以下要求：不得出现 0 首付的业务推广。汽车类广告中出现具体机构贷款服务，需要补充跟金融机构的合作协议，并在广告中说明相关金融业务和活动介绍。如涉及商家自身业务补贴优惠活动，应在广告中说明详细活动内容并引导到店了解。

⑨   不具有保险公司资质的主体不得投放保单贷款。

⑩   禁止诱导办理贷款、信用卡分期等业务，不得侵害消费者知情权和自主选择

权。不得混淆概念，不得存在诱导消费者使用信用贷款等行为。比如以“优惠”等说辞包装小额信贷、信用卡分期服务，或价格公示不透明，不明示贷款或分期服务年化利率等，或在支付过程中故意诱导消费者选择信贷支付方式。

⑪   禁止诱导消费者超前消费。禁止不顾消费者综合授信额度、还款能力、还款来源等实际情况，过度营销、诱导消费者超前消费，致使消费者出现过度信贷、负债超出个人负担能力等风险。

⑫   不得诱导消费者把消费贷款用于非消费领域，扰乱金融市场正常秩序。例如诱导或默许消费者将信用卡、小额信贷等消费信贷资金用于买房、炒股、理财、偿还其他贷款等非消费领域。

⑬   禁止违规（含过度）收集个人信息，侵害消费者的个人信息保护的权利。比如，在开展相关业务或合作业务时，不得以默认同意、概括授权等方式获取个人信息收集和处理的授权，不得未经消费者同意或违背消费者意愿将其个人信息用于信用卡业务、消费信贷业务以外的用途，不得不当获取消费者信息等。

3)   信用卡创意规范

①   所推广信用卡仅限男性或者女性申请时，应在推广页有明显申请条件说明，否则不得使用“仅限男性申请或仅限女性申请”的描述。

②   信用卡不支持投放信用卡套现相关内容，也不得使用“取现”“提现”等易误导为信用卡套现的词语。银行官方主体明确有取现相关业务的除外。

③   不得推广不符合事实认知、业务特性及业务办理实情的描述，比如将可长期申请的卡描述为“限时限量”。

4)   投资理财产品及金融平台规范

①   有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并应在显著位置标注“投资有风险，入市需谨慎”等提示语。

②   不得出现夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品的描述。不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等（如“收益率达 24%”），国家另有规定的除外。

③   不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

④   未经金融监督管理部门许可，任何非金融机构和个人不得代理销售理财产品。

理财产品销售机构不得以理财名义或使用“理财”字样开展其他金融产品销售业务活动。

⑤   理财产品销售机构不得向不特定社会公众销售私募理财产品。

⑥   不得误导投资者购买与其风险承受能力不相匹配的理财产品。

⑦   不得将销售的理财产品与存款或其他产品进行混同。

⑧   不得在理财产品销售过程中强制捆绑、搭售其他服务或产品。