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以下是网易云音乐提升用户吸引与留存的核心策略,结合产品特性与行业实践整理:一、内容生态强化个性化推荐升级• 深化AI算法:基于用户听歌习惯、场景情绪(晨间通勤/深夜失眠)生成「场景电台」• 特色栏目:「每日30首」准确推送(新歌发现+经典回溯)「音乐灵魂测试」互动式歌单生成(增强趣味性)UGC社区运营• 素人音乐人扶持:推出「星曜计划」提供流量曝光+创作补贴• 好乐评激励:每月评选「金句达人...
《网易云音乐广告投放费用解析》一、核心计费模式基础广告形式• 文字链广告:CPC较低0.1元/点击起,建议出价0.3-0.5元• 图片广告:CPC较低0.5元/点击起,建议出价0.6-1.2元千次曝光成本• 文字链广告:CPM较低2元起,建议出价2-8元• 图片广告:CPM较低3元起,建议出价5-20元二、行业成本参考| 行业类型 | 平均成本 | 优化建议 | | 学历教育 | 80-10...
在网易云广告投放全周期中,稳定放量期是实现流量规模化拓展与成本优化平衡的关键阶段。此阶段需基于广告表现进行精细化分层运营,通过创意、定向、栏位等多维度策略迭代,持续挖掘高潜力流量。以下结合操作要点与实战逻辑,提供系统性解决方案:一、创意筛选与预算动态调整:打造头部流量引擎(一)广告分层标准与预算策略广告等级核心判定指标预算操作建议数据监控要点S 级广告成本处于合理区间(>出价 ×0.7,<出...
为维护美妆护肤行业广告生态的规范性与安全性,保障用户合法权益及平台内容质量,网易云对美妆护肤类广告素材实行严格的审核机制。以下从内容合规、素材规范、特殊品类限制等维度,详细解读审核标准及注意事项。一、基础内容合规要求(一)禁止虚假宣传与夸大表述禁用绝对化用语严禁使用 “纯天然”“100% 无添加”“立即见效”“根治” 等绝对化或夸大功效的表述。例如, 等文案涉嫌虚假宣传,不予通过。功效宣称需...
在数字化营销浪潮中,借助网易云广告平台推广家居装饰业务,已成为众多企业拓展市场、提升品牌知名度的重要途径。然而,为确保广告投放的合规性与规范性,保障消费者权益,家居装饰行业在网易云广告开户时,需严格遵循一系列资质要求。这些资质要求涵盖了企业经营许可、专业业务资质、产品认证以及品牌权益证明等多个关键领域。一、营业执照相关要求营业执照作为企业合法经营的基础凭证,在网易云广告开户中是首要所需资质。...
在互联网营销竞争白热化的今天,如何准确且效率地触达目标用户,成为品牌营销的核心命题。网易外接流量打包投放方案,凭借对网易系多元平台资源的整合,打破单一渠道限制,为品牌提供了覆盖多场景、适配多样化需求的营销新选择。一、全场景覆盖:整合网易系多元流量生态网易外接流量打包投放整合了网易旗下多个具有鲜明用户特征与使用场景的平台,实现从知识学习、社交分享到日常通讯的全场景渗透。知识学习场景:有道词典与...
在竞争激烈的数字营销领域,网易云音乐凭借庞大的用户基数和活跃的社区氛围,成为众多品牌竞相入驻的广告投放高地。其中,评论区广告作为具特色的广告形式,正逐渐崭露头角,为品牌与用户搭建起独特的沟通桥梁。接下来,我们将深入探讨网易云评论区的广告样式,助力品牌准确把握这一营销机遇。一、评论区广告的呈现位置与形式(一)首赞广告位在网易云音乐热门歌曲的评论区,首赞位置往往备受瞩目。部分品牌通过与平台合作,...
在竞争激烈的数字营销领域,网易凭借其丰富的产品线和庞大的用户基础,为广告主提供了多样化的广告投流展现形式。这些展现形式各有特色,适用于不同的营销目标和受众群体。深入了解并巧妙运用这些展现形式,能帮助广告主在网易平台上实现效率的广告投放,提升品牌知名度和产品销量。接下来,让我们一同探索网易广告投流的展现形式。一、信息流广告:融入内容的隐形营销信息流广告是网易广告投流中较为常见且有效的形式,它巧...
在数字营销时代,网易云音乐凭借庞大的年轻用户群体和独特的音乐社交生态,成为旅游景点拓展宣传渠道、吸引游客的热门选择。但在网易云音乐平台推广旅游景点,并非毫无门槛,需具备一系列资质,以确保推广活动的合法性、规范性,保障消费者权益,同时维护平台的良好运营秩序。下面将详细阐述旅游景点在网易云音乐平台推广时所需的各类资质。一、基础经营资质无论推广何种旅游景点,景点运营方都需具备合法有效的营业执照。营...
在数字化营销的浪潮中,网易云凭借其庞大的年轻用户群体和独特的社区氛围,成为广告投放的好平台。其中,笔记大卡投放以其独特的展现形式和传播优势,备受广告主青睐。下面将为您详细解析网易云广告笔记大卡投放的关键要点。以下图来自网易云官方文档截图,仅做展示使用。一、笔记大卡投放基础认知(一)支持格式限定需要注意的是,笔记大卡广告投放仅支持图文笔记,视频笔记暂不适用。这就要求广告主在制作素材时,将要点放...

网易云对美妆护肤行业广告素材的审核规则详解

发表时间:2025-06-04 11:11

为维护美妆护肤行业广告生态的规范性与安全性,保障用户合法权益及平台内容质量,网易云对美妆护肤类广告素材实行严格的审核机制。以下从内容合规、素材规范、特殊品类限制等维度,详细解读审核标准及注意事项。


一、基础内容合规要求

(一)禁止虚假宣传与夸大表述

禁用绝对化用语

严禁使用 “纯天然”“100% 无添加”“立即见效”“根治” 等绝对化或夸大功效的表述。例如, 等文案涉嫌虚假宣传,不予通过。

功效宣称需有科学依据支撑,如引用实验室数据、临床测试结果等,且需明确标注数据来源及测试条件(如 “经 XX 机构测试,28 天可见肤质改善率达 85%”)。

禁止伪造用户反馈

不得虚构用户评价、 testimonials(推荐语)或伪造前后对比效果。若使用真实用户案例,需取得用户授权,并避免出现过于夸张的表述(如 “用完一瓶皱纹全消失”)。


(二)遵守法律法规与公序良俗

禁止违规宣称医疗作用

普通美妆护肤品(非特殊用途化妆品)不得宣称医疗效果,如 “治疗敏感肌”“修复激素脸”“预防痤疮” 等。特殊用途化妆品(如祛斑、防晒类)需取得国家药品监督管理局(NMPA)备案 / 批准文号,并在广告中清晰标注。

内容需健康文明

素材中不得出现低俗、色情、暴力元素,或利用女性身体部位特写进行不当营销(如过度聚焦胸部、臀部等)。模特着装需符合公序良俗,避免暴露或引发不适。

知识产权与肖像权合规

不得盗用他人商标、专利、图片或视频素材。使用明星、网红肖像或声音时,需提供完整的授权文件,避免侵权风险。

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二、素材形式与视觉规范

(一)图片 / 视频素材要求

清晰度与分辨率

图片需清晰无模糊,分辨率不低于 720×1280 像素;视频画质需达到高清(720P 及以上),避免出现卡顿、黑边或拉伸变形。

内容与元素规范

主视觉需突出产品本身,避免喧宾夺主。若展示使用场景,需真实自然(如实验室研发场景需符合实际,不得虚构)。

不得使用国旗、国徽、党和国家领导人形象或名义进行宣传,禁止涉及政治敏感内容。

文字与标识要求

文案需简洁明了,避免遮挡产品关键信息(如品牌 LOGO、成分表、生产批号等)。

特殊品类(如进口化妆品)需标注中文标签,明确成分、保质期、原产国等信息,且与产品实际包装一致。


(二)落地页与链接规范

落地页内容一致性

广告素材中的承诺(如促销活动、产品功效)需与落地页内容完全一致,禁止 “挂羊头卖狗肉”。例如,素材宣传 “买一送一”,落地页需同步展示活动规则及库存信息。

链接安全性

跳转链接需为合法合规的官网、电商平台页面或备案域名,禁止指向钓鱼网站、非法 APP 下载页或含有病毒风险的链接。

涉及在线购买的广告,需确保支付流程安全可靠,明示退换货政策及消费者权益保障条款。


三、特殊品类审核要点

(一)美白 / 祛斑类产品

需提供 NMPA 颁发的《特殊化妆品注册证》,广告中不得使用 “美白”“祛斑” 以外的医疗化表述(如 “淡斑 = 治疗色斑”)。

禁止使用 “含汞”“铅含量低” 等可能引发安全担忧的表述,成分宣传需符合《化妆品安全技术规范》。

(二)防晒类产品

需标注 SPF 值、PA 值等关键参数,且与产品实际检测结果一致。

不得宣称 “防水防汗持久 12 小时” 等超出实际测试范围的效果,需注明测试条件(如 “经 XX 分钟水下测试,防晒效果保留 XX%”)。

(三)医美 / 美容仪器类

普通美妆护肤广告禁止涉及医美服务(如注射、激光、手术等),仅可宣传外用护肤品或家用美容仪器(如洁面仪、射频仪)。

家用美容仪器需标注 “非医疗器械”“不能替代医疗治疗” 等警示语,不得宣称 “提拉紧致效果等同医美手术”。

(四)儿童护肤品

素材需传递温和、安全的理念,禁止使用“可食用” 等误导性表述。

模特需为真实儿童(年龄相符),不得利用儿童形象进行过度商业化营销(如 “宝宝用完白成一道光”)。

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四、审核流程与违规处理

(一)提交流程

广告主需通过网易云广告平台提交素材及相关资质文件(如营业执照、化妆品生产许可证、检测报告等),审核周期通常为 1-3 个工作日(节假日顺延)。

(二)违规处理机制

轻度违规:如文案存在轻微夸大,可修改后重新提交审核。

重度违规:如涉及虚假宣传、医疗作用宣称或侵权行为,将直接驳回并限制投放,情节严重者将长久封禁相关账户。

申诉渠道:若对审核结果有异议,可通过平台申诉入口提交复核申请,附详细说明及证明材料。


五、合规建议与趋势洞察

强化科学背书:优先选择 “成分党” 营销(如明确标注有效成分浓度、作用机理),结合权威机构认证(如实验室专利技术),提升可信度。

聚焦场景化沟通:通过 “使用前后对比”(非夸张化)、“日常护肤教程” 等真实场景,自然传递产品价值,避免硬广式说教。

关注政策动态:及时跟进《化妆品监督管理条例》《广告法》等法规更新,定期排查素材合规性,避免因政策变动导致风险。


网易云美妆护肤行业广告审核旨在平衡商业价值与用户体验,广告主需以 “真实、合规、专业” 为核心原则,通过好素材与科学营销,建立品牌信任度,实现长效增长。如需获取新审核细则,可登录网易云广告平台或联系官方客服获取详细指引。

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