音乐媒体广告
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做网易云广告投放的宝子们，是不是每次调整计划都像开盲盒？要么越调越差，要么成本直接飙上天？别慌！今天就把网易云广告优化的 “黄金原则” 分享给大家，让你调整计划时再也不踩坑，效果稳稳提升～一、网易云广告调整的一铁律：每次只动一个 “模块”优化网易云广告时，每次只优化一个区域，比如要么调整【出价】，要么优化【受众】，要么修改【创意】。为啥要这么做？因为网易云的广告系统是一个精密的 “联动机器”... 在数字营销领域，网易云音乐凭借其独特的音乐场景和庞大的用户基础，成为众多品牌进行广告投放的重要平台。而广告代理作为连接广告主与媒体平台的关键桥梁，在网易云广告生态中扮演着重要角色。武汉聚亿媒公司将详细解析网易云广告代理的服务模式、潜在风险及合规建议，帮助广告主做出更明智的选择。网易云广告代理的核心服务模式网易云广告代理是专业从事网易云音乐平台广告投放服务的第三方机构，为广告主提供一站式投放解... 宝子们！♀️最近很多做网易云广告推广的小伙伴问我：一个广告下面放多少创意才科学呀？今天就来给大家详细解答这个问题！网易云广告推广创意数量到底多少合适？根据网易云音乐麦穗平台的特性，创意数量要分类型看： 自定义创意：3~8 个最佳网易云音乐用户年轻有品位，创意需要多样化才能吸引他们的注意力。太少容易单调，太多又会分散流量。 程序化创意：标题 3 个 + 同类型素材 2~5 条... 大家好！最近好多朋友问我网易云推广的广告审核到底要多久？作为一个在数字营销圈摸爬滚打 7 年的老司机，今天武汉聚亿媒就来给大家分享一下工作的真实经验！⏰审核时间大揭秘！根据我 N 次投放的经验，网易云推广的审核速度真的很看时间点！✅较快 10 分钟通过工作日上午 9 点 - 下午 6 点提交的素材，审核速度快！我试过上午 10 点提交，10:15 就收到通过通知下午 2-4 点这个时间段也很... 做网易云广告投放的宝子们，有没有遇到过广告数据 “不对劲” 的情况？比如点击率低但转化率高，或者点击率高却转化率低，这可太让人头大了！别慌，今天就来好好聊聊网易云广告投放中，点击率和转化率异常背后的原因，帮你准确找到优化方向～先来说说高点击率但低转化率的情况。在网易云广告投放里，要是广告点击率挺高，可用户点进来后就是不转化，大概率是落地页出了问题，或者受众不够准确。想象一下，用户被网易云广告... 在竞争激烈的移动应用市场中，为 App 寻求效率的推广渠道至关重要。网易云作为国内具影响力的音乐平台，拥有庞大且活跃的用户群体，那么 App 应用下载究竟适不适合投放网易云广告呢？我们来深入探讨一番。庞大且好的用户基础是天然优势网易云音乐的用户数量相当可观，截至目前，已拥有数亿量级的注册用户，日活用户也维持在较高水平。其用户画像具特点，主要集中在 18 - 35 岁的年轻群体，这部分人群占比... 在网易云推广等广告投放场景中，oCPC 与 oCPM 是两种高频使用的智能出价模式，但不少从业者常会混淆其扣费逻辑 —— 比如误以为 oCPC 是按转化扣费，或是分不清 oCPC 与 oCPM 的核心差异。实际上，这两种模式虽同属 “按转化出价”，但扣费方式、适用场景各有不同，理清其底层逻辑，才能在网易云推广中更准确地控制成本、提升效果。先从易混淆的 oCPC 模式说起。在网易云推广中，常有... 宝子们是不是也遇到过这种情况：投了网易云广告，线索来了一堆，结果打过去不是空号就是错号，钱白花了心疼到不行？别急！今天就来扒一扒广告投放里的两个 “保命政策”——无效线索返款和超成本赔付，尤其是做网易云广告的姐妹，这波干货一定要码住！先说说无效线索返款。简单说就是，要是用户留的线索是无效的（比如空号、错号、停机），平台会把这部分钱退给你，相当于给线索质量上了个保险！但划要点：不是所有无效线索... 在数字娱乐行业蓬勃发展的当下，游戏推广已成为提升产品声量与用户转化的关键环节。网易云音乐凭借其庞大的用户基数、准确的用户画像以及多样化的广告形式，成为不少游戏厂商青睐的推广平台。本文将通过三个不同类型的游戏案例，解析网易云广告在游戏推广中的策略与成效，为行业提供参考。案例一：二次元卡牌游戏 —— 准确触达核心受众推广背景这是一款主打二次元风格的卡牌养成类游戏，目标用户为 16-25 岁的年轻... 在网易云音乐广告投放的生态里，想要让推广效果更上一层楼，巧妙运用建站工具 - 表单组件是个值得探索的方向。2023 年 12 月 27 日更新的这一功能，为广告投放的准确运营提供了新路径，下面就来详细聊聊它的玩法。一、表单组件基础认知此次更新后，麦穗工具 - 建站工具新增的表单组件，面向全量客户开放。不管你是做预约服务、教育培训，还是其他需要收集用户信息的推广，都能借助它，在网易云音乐广告投... |
找郎平代言、投热门综艺，网易有道第二季度砸4亿元做营销发表时间：2021-03-24 17:31 自从去年在纽交所挂牌上市以来，对网易内部充满期待的网易有道(NYSE:DAO)备受关注。它最近交出的二季度答卷却喜忧参半。 结果显示，截至2020年6月30日的第二季度，网易有道广告实现净利润6.23亿元，同比增长93.1%；普通股股东净利润亏损2.58亿元，同比增长8760万元，同比增长194%。
就具体业务而言，精品课已经成为该公司的核心创收业务。 收益报告显示，本季度以在线课程和智能硬件为主的学习服务和产品的净收入为5.2亿元，比去年同期增长了190.0%。在这些企业中，精品课实现销售额4.6亿元，同比增长214.5%，占总收入的73.4%。 本季度内，精品课的教学形式也发生了变化，从双师型实训班转变为名师互动大班课。 针对这种情况，网易有道CEO周枫对界面教育进行了解释：“这样既解决了传统大班教学针对性不强，互动性不强的问题，又在商业模式和教学效果上找到了平衡点。希望借着这一机会，走出一条同质化竞争的差旅优势。 除了精品课带来可观的收入外，K12课程的销售也在228.5%的幅度内大幅增长。收费学生数达32.9万人，比上年增长358.9%。从2018年开始，网易有道广告推出了“AllInK12”策略，也就是这样一个结果。 由于营收的高速增长以及付费学员人数的增加，网易有道第二季度的毛利水平达到了历史新高。该公司的业绩显示，其毛利润为2.815亿元，比去年同期的1.061亿元增长165.4%。公司的毛利率也在不断优化，去年同期为32.9%，现在是45.2%。 值得一提的是，在经济高速增长的同时，网易第二季度亏损同比大幅扩大。 结果显示，普通股股东净利润亏损2.58亿元，去年同期亏损8760万元，同比增长194%。 在大多数在线教育公司中，烧钱换市场已经成为常态，网易也没能逃脱亏损的魔咒。 在集团层面，网易总裁丁磊曾公开表示，网易有道不追求短期经济效益，将继续给其注入血液，并提供8.78亿元一年期贷款。随着网易有道的上市，丁磊又追加了2000万的投资。 损失主要是由于销售和营销成本增加所致。 结果显示，网易有道第二季度的总运营成本为5.646亿元，是去年同期的1.892亿元的三倍。其中，销售和营销费用增长最快，达到4.452亿元，比2019年同期的1220万元增长264.4%。 网易指出，这一增长主要是由于销售和营销工作的加强，以及因扩大销售和营销团队而增加了薪酬支出。 关于品牌广告，网易有道加大了郎平系列品牌广告的投放力度。它的网易有道广告包括浙江卫视、湖南卫视、东方卫视的暑期多档电视节目，黄金档的综艺节目。此外，该广告还在全国多个社区增加了电梯智慧屏的投放。还有一堂精品课，全程冠名湖南卫视热播综艺《叮咚》！教师说。 这个夏天是精品课首次在夏季进行大规模的市场营销活动。周枫向界面教育表示，签下郎平作为代言人，加大品牌投入也是希望在品牌这一方面弥补不足。 「但是必须先把内容做好，用户满意了才会去强化营销，否则用户进了不满意就走了，那营销的钱就都浪费了」，周枫说。 今夏教育小高峰期间，各网络教育巨头纷纷加大市场推广力度。 他说：“一些头部企业夏季促销预算就超过了十亿。业界专家预测，今年整个行业的夏季投资金额将比去年增加20%以上。在对界面教育的采访中，野村证券中国互联网与教育行业分析师徐静提到了这一点。 此举亦令网易有道第三季的运营压力加大，这将是检验其招生效果的关键节点。 在业绩报告中，周枫表示，网易将分三步进行招生活动。首先是通过电视广告和社区网易有道广告投放等方式开展品牌营销活动；其次是基于绩效的线上多渠道获取客源；第三是强化用户转化。 就在线渠道获取客源而言，有道精品课程的学科联合效应也体现出来，并进一步带动内部学员相互引流，学生的续课率也有所提高。另外一个“连结”体现在有道字典和有道精品课程之间。报告期间，来自内部流量的销售收入比去年同期增长了127%。 对于用户转化，教师队伍建设是吸引用户转化的关键。第二季度，新成立的济南、杭州两大辅导基地的精品课辅导教师人数达到2699人。另外，有道近期还出台了“百万年薪聘请名师”的秋招条件，可见其对高质量教师的渴望。 面临网络教育市场这一大蛋糕，用户与教师的竞争也将愈演愈烈。相对于其它在线教育工具，网易有道在手机端的学习工具，已经积累了十余年。怎样利用好这个优势，将是破局的关键。 |
