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在数字音乐与广告营销深度结合的今天，网易云音乐凭借 “麦穗平台” 构建了独特的生态闭环。这个平台不仅是音乐创作者的孵化基地，更是广告主实现准确营销的智能枢纽。以下从核心功能、技术优势、行业适配等维度，解析麦穗平台的运作逻辑与价值。一、平台定位：音乐与商业的双向赋能麦穗平台是网易云音乐推出的综合性服务平台，兼具音乐创作支持与程序化广告交易双重属性：面向音乐人：提供作品上传、数据追踪、粉丝互动及... 在数字营销领域，网易云音乐凭借其独特的音乐场景和用户粘性，成为品牌触达年轻群体的重要阵地。针对 APP 拉新与拉活的差异化需求，如何利用平台定向功能实现准确投放？本文将从人群画像构建、行为数据挖掘、动态策略优化等维度，提供系统性解决方案。一、人群画像：多维标签锁定核心用户基础属性定向网易云用户以 18-35 岁青年为主（占比超 70%），其中女性用户占比 55%，集中在一二线城市。广告主需结... 在小预算条件下（例如日预算500元以内），三八妇女节期间在网易云音乐投放信息流广告依然可行，但需聚焦高性价比策略和准确执行。其实小编是不建议在节日期间投放广告，因为再节日期间投放广告有利也有弊。有利是平台节日流量多，因为大家都闲暇起来了；有弊是因为大公司预算比我们高，那就是会把我们挤下去了，就会形成两个情况：一个是投放不出去，一个是成本很高。以下是三八妇女节适合小预算信网易云息流广告投放吗具... 在数字音乐营销领域，网易云音乐客户端凭借3.2亿月活用户与独特的社区生态，已成为品牌年轻化传播的核心阵地。本文将从2025年新广告产品体系、准确投放策略及音乐场景化营销三个维度，解析商业化投放路径。一、核心广告产品体系1. 听觉场景广告播放页音频贴片：15秒品牌定制音频（需提供WAV无损音源），支持前5秒跳过歌词植入广告：动态歌词界面品牌露出（合作周杰伦等顶流歌手单曲成本溢价80%）智能歌单... 在音乐流媒体平台蓬勃发展的当下，网易云音乐凭借其庞大的用户基础、独特的社区氛围以及丰富的音乐资源，成为众多品牌进行广告投放的热门选择。若你也想借助网易云音乐的流量优势，让品牌准确触达目标受众，那了解其网易云音乐广告开户流程就显得尤为重要。一、开户前准备（一）明确投放目标在开启广告投放之旅前，清晰的投放目标是关键。你是希望提升品牌知名度，让更多用户知晓你的品牌？还是想促进产品销售，直接带动消费... 在数字营销领域，广告投放的形式和效果一直是广告主关注的要点。网易云作为拥有庞大用户群体和独特音乐社交属性的平台，其信息流广告展现形式丰富多样，为广告主提供了多元的营销选择。图文信息流广告图文信息流广告是网易云信息流广告中基础且常见的形式。它以简洁的文案搭配精美的图片，在用户浏览歌单、评论区、私人 FM 等页面时自然融入。文案通常会用简洁有力的语言突出产品或品牌的核心卖点，如 “限时折扣，这款... 在数字化营销的浪潮中，网易云凭借其庞大的用户基数和独特的音乐社区氛围，成为众多广告主眼中具潜力的推广平台。其中，信息流广告作为一种常见且有效的广告形式，备受关注。那么，网易云信息流广告推广究竟需要多少钱呢？这是众多广告主在踏入这片营销领域前较为关心的问题。一、计费模式CPC（按点击收费）：在 CPC 模式下，广告主只需在用户点击广告时支付费用。这意味着广告主的投入与实际的用户互动紧密相关，每... 在当今竞争激烈的数字音乐市场中，网易云平台以其独特的魅力吸引了大量用户，成为众多品牌考虑投放信息流广告的重要选择之一。然而，要确定网易云其是否是一个理想的广告投放平台，我们首先需要深入了解其用户活跃度和粘性的情况。网易云平台一直以来都以丰富的音乐内容、个性化的推荐算法和活跃的社区氛围而备受用户青睐。从用户活跃度的角度来看，其日活跃用户数和月活跃用户数都保持着稳定增长的态势。无论是在通勤路上、... 在数字营销领域，网易云广告平台以其庞大的用户基础和准确的定向能力，吸引了众多企业的关注。然而，对于广告主而言，选择广告平台时，除了考虑其用户规模和覆盖面外，还需要关注广告引流的质量，包括是否存在大量僵尸粉、电话接通率如何以及获客效果如何等问题。本文将针对这些问题，对网易云广告引流的质量进行深入分析。一、网易云广告平台概述网易云音乐作为国内的在线音乐平台，拥有庞大的用户基础，覆盖了广泛的年龄层... 在数字化营销日益盛行的今天，网易云音乐平台凭借其庞大的用户基础和准确的用户画像，成为了众多品牌进行广告投放的选择。然而，要想实现广告效果的较大化，就需深入了解网易云音乐平台广告所面对的人群属性。本文将从年龄、性别、地域、兴趣等多个维度，对网易云音乐平台广告所面对的人群属性进行详细分析。一、年龄分布网易云音乐平台的用户年龄分布主要集中在18-35岁之间，其中20-24岁的年轻人占比高，达到43... |
找郎平代言、投热门综艺，网易有道第二季度砸4亿元做营销发表时间：2021-03-24 17:31 自从去年在纽交所挂牌上市以来，对网易内部充满期待的网易有道(NYSE:DAO)备受关注。它最近交出的二季度答卷却喜忧参半。 结果显示，截至2020年6月30日的第二季度，网易有道广告实现净利润6.23亿元，同比增长93.1%；普通股股东净利润亏损2.58亿元，同比增长8760万元，同比增长194%。
就具体业务而言，精品课已经成为该公司的核心创收业务。 收益报告显示，本季度以在线课程和智能硬件为主的学习服务和产品的净收入为5.2亿元，比去年同期增长了190.0%。在这些企业中，精品课实现销售额4.6亿元，同比增长214.5%，占总收入的73.4%。 本季度内，精品课的教学形式也发生了变化，从双师型实训班转变为名师互动大班课。 针对这种情况，网易有道CEO周枫对界面教育进行了解释：“这样既解决了传统大班教学针对性不强，互动性不强的问题，又在商业模式和教学效果上找到了平衡点。希望借着这一机会，走出一条同质化竞争的差旅优势。 除了精品课带来可观的收入外，K12课程的销售也在228.5%的幅度内大幅增长。收费学生数达32.9万人，比上年增长358.9%。从2018年开始，网易有道广告推出了“AllInK12”策略，也就是这样一个结果。 由于营收的高速增长以及付费学员人数的增加，网易有道第二季度的毛利水平达到了历史新高。该公司的业绩显示，其毛利润为2.815亿元，比去年同期的1.061亿元增长165.4%。公司的毛利率也在不断优化，去年同期为32.9%，现在是45.2%。 值得一提的是，在经济高速增长的同时，网易第二季度亏损同比大幅扩大。 结果显示，普通股股东净利润亏损2.58亿元，去年同期亏损8760万元，同比增长194%。 在大多数在线教育公司中，烧钱换市场已经成为常态，网易也没能逃脱亏损的魔咒。 在集团层面，网易总裁丁磊曾公开表示，网易有道不追求短期经济效益，将继续给其注入血液，并提供8.78亿元一年期贷款。随着网易有道的上市，丁磊又追加了2000万的投资。 损失主要是由于销售和营销成本增加所致。 结果显示，网易有道第二季度的总运营成本为5.646亿元，是去年同期的1.892亿元的三倍。其中，销售和营销费用增长最快，达到4.452亿元，比2019年同期的1220万元增长264.4%。 网易指出，这一增长主要是由于销售和营销工作的加强，以及因扩大销售和营销团队而增加了薪酬支出。 关于品牌广告，网易有道加大了郎平系列品牌广告的投放力度。它的网易有道广告包括浙江卫视、湖南卫视、东方卫视的暑期多档电视节目，黄金档的综艺节目。此外，该广告还在全国多个社区增加了电梯智慧屏的投放。还有一堂精品课，全程冠名湖南卫视热播综艺《叮咚》！教师说。 这个夏天是精品课首次在夏季进行大规模的市场营销活动。周枫向界面教育表示，签下郎平作为代言人，加大品牌投入也是希望在品牌这一方面弥补不足。 「但是必须先把内容做好，用户满意了才会去强化营销，否则用户进了不满意就走了，那营销的钱就都浪费了」，周枫说。 今夏教育小高峰期间，各网络教育巨头纷纷加大市场推广力度。 他说：“一些头部企业夏季促销预算就超过了十亿。业界专家预测，今年整个行业的夏季投资金额将比去年增加20%以上。在对界面教育的采访中，野村证券中国互联网与教育行业分析师徐静提到了这一点。 此举亦令网易有道第三季的运营压力加大，这将是检验其招生效果的关键节点。 在业绩报告中，周枫表示，网易将分三步进行招生活动。首先是通过电视广告和社区网易有道广告投放等方式开展品牌营销活动；其次是基于绩效的线上多渠道获取客源；第三是强化用户转化。 就在线渠道获取客源而言，有道精品课程的学科联合效应也体现出来，并进一步带动内部学员相互引流，学生的续课率也有所提高。另外一个“连结”体现在有道字典和有道精品课程之间。报告期间，来自内部流量的销售收入比去年同期增长了127%。 对于用户转化，教师队伍建设是吸引用户转化的关键。第二季度，新成立的济南、杭州两大辅导基地的精品课辅导教师人数达到2699人。另外，有道近期还出台了“百万年薪聘请名师”的秋招条件，可见其对高质量教师的渴望。 面临网络教育市场这一大蛋糕，用户与教师的竞争也将愈演愈烈。相对于其它在线教育工具，网易有道在手机端的学习工具，已经积累了十余年。怎样利用好这个优势，将是破局的关键。 |
