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行业资讯
以下是网易云音乐提升用户吸引与留存的核心策略,结合产品特性与行业实践整理:一、内容生态强化个性化推荐升级• 深化AI算法:基于用户听歌习惯、场景情绪(晨间通勤/深夜失眠)生成「场景电台」• 特色栏目:「每日30首」准确推送(新歌发现+经典回溯)「音乐灵魂测试」互动式歌单生成(增强趣味性)UGC社区运营• 素人音乐人扶持:推出「星曜计划」提供流量曝光+创作补贴• 好乐评激励:每月评选「金句达人...
《网易云音乐广告投放费用解析》一、核心计费模式基础广告形式• 文字链广告:CPC较低0.1元/点击起,建议出价0.3-0.5元• 图片广告:CPC较低0.5元/点击起,建议出价0.6-1.2元千次曝光成本• 文字链广告:CPM较低2元起,建议出价2-8元• 图片广告:CPM较低3元起,建议出价5-20元二、行业成本参考| 行业类型 | 平均成本 | 优化建议 | | 学历教育 | 80-10...
在网易云广告投放全周期中,稳定放量期是实现流量规模化拓展与成本优化平衡的关键阶段。此阶段需基于广告表现进行精细化分层运营,通过创意、定向、栏位等多维度策略迭代,持续挖掘高潜力流量。以下结合操作要点与实战逻辑,提供系统性解决方案:一、创意筛选与预算动态调整:打造头部流量引擎(一)广告分层标准与预算策略广告等级核心判定指标预算操作建议数据监控要点S 级广告成本处于合理区间(>出价 ×0.7,<出...
为维护美妆护肤行业广告生态的规范性与安全性,保障用户合法权益及平台内容质量,网易云对美妆护肤类广告素材实行严格的审核机制。以下从内容合规、素材规范、特殊品类限制等维度,详细解读审核标准及注意事项。一、基础内容合规要求(一)禁止虚假宣传与夸大表述禁用绝对化用语严禁使用 “纯天然”“100% 无添加”“立即见效”“根治” 等绝对化或夸大功效的表述。例如, 等文案涉嫌虚假宣传,不予通过。功效宣称需...
在数字化营销浪潮中,借助网易云广告平台推广家居装饰业务,已成为众多企业拓展市场、提升品牌知名度的重要途径。然而,为确保广告投放的合规性与规范性,保障消费者权益,家居装饰行业在网易云广告开户时,需严格遵循一系列资质要求。这些资质要求涵盖了企业经营许可、专业业务资质、产品认证以及品牌权益证明等多个关键领域。一、营业执照相关要求营业执照作为企业合法经营的基础凭证,在网易云广告开户中是首要所需资质。...
在互联网营销竞争白热化的今天,如何准确且效率地触达目标用户,成为品牌营销的核心命题。网易外接流量打包投放方案,凭借对网易系多元平台资源的整合,打破单一渠道限制,为品牌提供了覆盖多场景、适配多样化需求的营销新选择。一、全场景覆盖:整合网易系多元流量生态网易外接流量打包投放整合了网易旗下多个具有鲜明用户特征与使用场景的平台,实现从知识学习、社交分享到日常通讯的全场景渗透。知识学习场景:有道词典与...
在竞争激烈的数字营销领域,网易云音乐凭借庞大的用户基数和活跃的社区氛围,成为众多品牌竞相入驻的广告投放高地。其中,评论区广告作为具特色的广告形式,正逐渐崭露头角,为品牌与用户搭建起独特的沟通桥梁。接下来,我们将深入探讨网易云评论区的广告样式,助力品牌准确把握这一营销机遇。一、评论区广告的呈现位置与形式(一)首赞广告位在网易云音乐热门歌曲的评论区,首赞位置往往备受瞩目。部分品牌通过与平台合作,...
在竞争激烈的数字营销领域,网易凭借其丰富的产品线和庞大的用户基础,为广告主提供了多样化的广告投流展现形式。这些展现形式各有特色,适用于不同的营销目标和受众群体。深入了解并巧妙运用这些展现形式,能帮助广告主在网易平台上实现效率的广告投放,提升品牌知名度和产品销量。接下来,让我们一同探索网易广告投流的展现形式。一、信息流广告:融入内容的隐形营销信息流广告是网易广告投流中较为常见且有效的形式,它巧...
在数字营销时代,网易云音乐凭借庞大的年轻用户群体和独特的音乐社交生态,成为旅游景点拓展宣传渠道、吸引游客的热门选择。但在网易云音乐平台推广旅游景点,并非毫无门槛,需具备一系列资质,以确保推广活动的合法性、规范性,保障消费者权益,同时维护平台的良好运营秩序。下面将详细阐述旅游景点在网易云音乐平台推广时所需的各类资质。一、基础经营资质无论推广何种旅游景点,景点运营方都需具备合法有效的营业执照。营...
在数字化营销的浪潮中,网易云凭借其庞大的年轻用户群体和独特的社区氛围,成为广告投放的好平台。其中,笔记大卡投放以其独特的展现形式和传播优势,备受广告主青睐。下面将为您详细解析网易云广告笔记大卡投放的关键要点。以下图来自网易云官方文档截图,仅做展示使用。一、笔记大卡投放基础认知(一)支持格式限定需要注意的是,笔记大卡广告投放仅支持图文笔记,视频笔记暂不适用。这就要求广告主在制作素材时,将要点放...

有关使用网易云广告投放的优化建议

发表时间:2023-04-18 09:00

一、准备工作

1、确定好广告主测试预算及测试周期,合理分配计划预算和计划量,以免发生测试周期过长,或者短时间测试预算花完,风险极高、

2、提前一天准备好广告主投放素材,按照设计的承载量合理分配图片+视频比例,给予后面缓冲时间

3、确定链路是否通畅,网易云广告投放系统可以在站内信进行连接测试

4、明确广告主指标,制定阶段性的指标,有利于优化方向的侧重

5、对于投放视频的广告主,需要提前进行绑定账号及icon和昵称的修改

6、投放产品功能模块分析,找出核心及特色功能,能够有效从创意表达出来,从而更好的拉新和后续指标


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二、定向分析

1、明确投放产品和媒体人群重合度,其次判断产品目标人群属性,及投放目标

2、根据投放app/h5产品或者根据投放位置(开机)决定投放直下还是落地页形式

3、根据各位置的流量大小及转化决定投放速度,匀速模式/加速模式

4、根据情况选择投放广告版位,例如:开机位误点较高,比较适合曝光及优质素材及落地页的搭配效果广告主

5、根据客户情况选择地域,通常下去除港澳台,西藏,新疆,内蒙古  核心目标人群定向大多在性别和年龄做区分,根据你的实际需求做出判断

6、兴趣定向可以尝试些游戏类客户,后续行业兴趣定向待添加


三、创意分析

1、根据广告主现有素材进行小幅度调整,例如:不破坏整体风格的前提下,增加文案点

2、根据产品的现有功能去通过文案和图片元素去放大

3、根据广告样式的不同,去进行切分,拼合等手段来实现基础素材的改变

4、视频广告为主流的导向下,可以多元化的发展视频展现形式,例如:情景实拍,或者CG镜头剪辑包装等


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四、各维度建议

1、网易云广告投放中的音乐网络定向精准,便于根据推广类型定向,尤其是下载类广告

2、下载类广告细分领域多,可拓展空间大。

3、视频在WiFi环境可自动播放,定向WiFi效果更佳,尤其是游戏。

4、数据监测问题:建议API对接,避免由于数据丢失引起效果评估不准等问题

5、数据延迟问题普遍,建议稳定投放,关注周期成本与成本波动情况

6、地域定向窄的广告,建议高价投放、提升优先级/量级


广告投放
 
 

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