网易云推广的多触点传播矩阵，是如何用韩国记忆唤醒用户的？

韩国旅游发展局和联合网易云音乐携手，带来云村社区头部IP【让音乐看得见】第五季：「韩你乐出界」主题影像征集大赛，收集人们#遇见韩国#的独家记忆，在万元奖金和多重好礼的奖励加持下，全网掀起了一场韩国记忆创作的热潮，让年轻人在音乐中展现缤纷韩国、抒发自己对韩国的独特情感，传播韩国的美好形象。

1、主题影像征集大赛：看得见的音乐，忍不住的分享欲

网易云推广‍的本次主题为“韩国记忆碎片”，在社交中传播韩国的珍贵记忆，种草韩国特色旅游文化，激发年轻人对韩国旅游的向往。

此次主题影像征集大赛设置了多重好礼，实力宠粉，为活动助力。奖品涵盖人民币奖金、现代百货免税店韩元现优金兑换券、网易云音乐官方周边、盲盒礼品等奖励，诱惑满满，让众多年轻用户立即一键创作、转发分享。作品评选根据多维度进行综合筛选，从内容性、视觉性、音乐性和人气性等多个方面对用户作品进行公平评估，灵感不设限，创作大权交给了年轻人~

2、全平台多触点传播：意料外的曝光，看得见的活动效果

本次活动，以网易云推广为主平台进行全方位传播，包括融入韩国建筑、音乐人、拍摄游客等元素的宣传海报；展示韩国的风光、美食及潮流时尚的活动预热视频等。此外，网易新闻和网易云音乐双平台联动宣传，官方推送、站内广告等配合造势，形成了平台的多触点传播矩阵。

作为中国最大的音乐社区，网易云音乐具有行业内极具传播力的受众群，云村社区上线一年不到，汇聚了众多优质内容创作者。在云村，音乐不仅是内容载体，更是每个音乐爱好者表达自己、记录生活的方式。

3、遇见韩国全场Crush奖获奖视频

本次#遇见韩国#主题征集活动，立足网易云音乐云村平台，充分利用网易云音乐云村用户优势，带来了较大的传播效应。仅仅2个月的时间，活动总曝光量高达1.3亿，#遇见韩国#话题页阅读量就达到233.1w，吸引了1.7w用户的参与，共收集1014有效作品。

回顾「韩国旅游发展局」与网易云音乐联合打造的这波主题影像征集大赛，以音乐为切入点，通过将旅游本身和图片、视频、音乐的结合，形式丰富多样，为年轻人创造了美好记忆的创作、分享平台，给文化旅游类品牌开展音乐营销树立了典范。此外，「让音乐看得见」作为网易云音乐社区头部IP，经过多年沉淀，已具备一定的流量，此次活动通过网易云音乐平台的黄金资源具有强势吸睛的特点。用音乐传递美好力量，用社交聚集美好回忆，用内容赋予美好印象，提升品牌好感度和知名度。