雪碧是如何通过网易云广告‍投放，用发歌再一次赢得用户的？

耳机，被称为是当代年轻人的输氧管，出门不带简直绝望抓狂！【雪碧】正是敏锐地洞察到了这一直抵年轻心智的快车道，自2020年起开始，联动深受年轻人喜爱的知名音乐人华晨宇发表多首酷爽单曲。其中，一条“【雪碧】真就唱片公司呗”的网易云音乐乐评收获了近1W4的点赞。

在这样热烈的年轻呼声下，【雪碧】在今年真就发布了一个开创性全球音乐平台——【雪碧】酷光灯，由格莱美金奖制作人JAMES BLAKE领衔，汇聚全球各地的先锋艺术家们，其中就包括【雪碧】全球品牌代言人华晨宇。华晨宇《肆无惧燥》中，将酷爽态度注入自己标志性的迷幻摇滚风格，讲述面对外界的压力和噪音时，如何保持冷静、击破焦燥心情，真正做到“酷爽以对”。

1、用音乐的力量助力【雪碧】酷爽爆发

在【雪碧】释放酷爽感染力的过程中，网易云音乐连续两年的助力可谓可圈可点。作为中国独一无二的音乐社区，网易云音乐以浓厚的互动氛围吸引8亿用户前来云村，他们在这里交流听歌的喜好、故事的喜悲和追星的喜悦。

2、网易云音乐三大彩蛋首次合体，全链路释放沉浸式酷爽感官

依托网易云音乐的音乐社区和多元彩蛋体验，2022【雪碧】×华晨宇全新品牌单曲《肆无惧燥》，在上线BIG DAY掀起了一场令人无法抗拒的沉浸式酷爽风暴。

为了极致彰显【雪碧】酷爽态度，网易云音乐首次开放搜索、黑胶、乐评三大王牌彩蛋全链路体验，将品牌态度与音乐作品完美融合，收获了《肆无惧燥》乐评数的爆发增长，上线仅2分钟评论破999+，上线72小时评论破100000+。

3、满足用户“爱新鲜、爱互动”刚需，网易云音乐开创品牌叙事的创新营销

当主力消费群体渐渐向Z世代倾斜，品牌的营销风向也必须迎合年轻世代喜好。在营销传播中，品牌除了精准洞察年轻情感痛点外，如何保障内容输出在落地时不变形、不走样，以差异化的互动叙事手法切入，或许是个破题思路。

‍网易云广告‍投放平台‍助力雪碧通过“音乐+故事+创新产品”的彩蛋互动形式，能够将品牌态度快速根植用户心智、快速引起情感共鸣，不仅满足其探索新鲜、趣味互动的情感刚需，更能促进用户的自来水安利。

除此之外，网易云广告‍投放‍平台“彩蛋生态”的加持，也为“产品功能在营销中如何获得用户追捧”这一品牌营销核心痛点打了个样。当用户不再是单一的“接受者”，同时也是品牌文化的参与者、构建者，才有可能达成像【雪碧】品牌歌这样出圈效果的可能。