巴黎欧莱雅使用网易云广告投放做精细化运营，具体怎么操作？

携手最受新一代年轻人欢迎的娱乐平台网易云音乐，巴黎欧莱雅推出的紫熨斗以乐会友，将新一代的生活画像谱写成一首《新一代，更厉害》音乐态度剧。从工作、恋爱、社交三个方面，挖掘歌曲话题，网易云推广平台与欧莱雅一起，以音乐共鸣力与社交基因赋能品牌态度共建，带动歌曲播放和产品认知。

1、借助音乐原生场景激发用户互动势能，直入两大UGC核心阵地发起话题互动

网易云音乐的乐评区，一直是年轻人活跃UGC的社交场，边听歌边看乐评已然是用户的习惯。《新一代，更厉害》品牌歌曲上线后，紫熨斗在乐评区提炼品牌态度，引导用户表达关于#可以但没必要#的多种生活时刻。

“云村”聚合图频多元形态，共现更多生活情境。定制紫熨斗品牌话题页，并利用原生入口云村“大家都在聊”话题榜的首列推荐获得强导流。

联动乐评区、云村话题页等原生场景，打通网易云音乐多样社交模块玩法，打造高活跃、强黏性的UGC氛围，用户与内容共同养成，品牌心智与用户情绪同频。

2、优质内容创作生态激发音乐营销潜能，新一代云村达人花式玩“乐”态度发声

「新一代的打工日记」：兼备音乐公司厂工+新生代音乐人双重身份的黄鲲，现身说法分享可以加班但没必要的那些事。用日常物件和乐器创意改编旋律，趣味代入打工人角色，在有限的室内空间内让歌曲场景表现力最大化，互动量是其个人站内同类视频的1.5倍。

「新一代的恋爱观点」：被粉丝围观恋爱日常的小情侣Janmy姜铭扬和闷猪，在线分享恋爱经。情侣氛围感弹唱吸睛效果显著，播放量是其个人站内同类视频的1.2倍。

「新一代的社交生活」：喜提全球华语金曲奖提名的王胜娚亲自爆料自己有时不合群的原因，并且化身护肤博主，以乐圈粉种草。

达人与品牌共创音乐社交内容，从乐评到Mlog视频创作、图频动态等等，多个维度触达目标人群，创造互动活跃性。泛音乐内容撬动用户的裂变社交力，借助多样风格的达人内容正向传达，增加品牌的曝光和消费机会点。

3、强共鸣社交话题撬动高价值内容流量

爱分享爱创作，在云村人均UGC。#可以但没必要#话题洞察用户日常生活场景，赋予用户天然的联想和表达空间，形成高讨论度。

此次第二代紫熨斗使用网易云广告投放，从一首品牌歌曲到一场话题互动，多维度覆盖用户生活场景；从宝藏达人贴合自身人设的内容共创，到更多用户的态度共建，为新一代的生活画像注入更多灵感。网易云音乐用音乐社交激励共创、用定制玩法释放年轻影响力、用精细化运营渗透用户心智，突破音乐营销边界，为品牌开拓音乐社交新主场。