水星家纺使用网易云广告推广策略，扩散营销传播力度

在睡眠问题逐渐被精神萎靡、严重脱发等亚健康症状放大的今天，高质量睡眠已成为大众追求健康生活方式的首要标准。在世界睡眠日的节点，各大品牌纷纷摩拳擦掌以各种方式呼吁改善睡眠问题，而水星家纺另辟蹊径，引导大众将聚焦点放在因工作原因未能深夜成眠的“午夜不眠人”，打造一场以「晚安你好」为主题的有温度的情感营销活动。他们守护城市的安宁，水星家纺来守护他们的睡眠。

水星家纺与网易云推广平台联合发起守护午夜不眠人行动，首先以新闻的态度还原生活场景，文创爆款IP《谈心社》深度呈现城市守夜人的群像纪实记录；其次以音乐的力量调动温暖情绪，携网易音乐人裘德创作品质单曲及温情MV；最终以数据的科学进行全民科普，严谨的分析报告全面解析大众睡眠问题及品牌科学守护高质量睡眠依据。层层加码，步步升温，深入渗透传递水星家纺科学守护睡眠的品牌传播理念。

1、寻找身边的午夜不眠人，倾听他们的故事

网易新闻、槽值、如是生活等内容IP与品牌微博联动，发起#寻找午夜不眠人#话题并配以系列城市不眠人主题海报，征集大众分享自身或周边的不眠故事，引导关注话题，持续发酵为活动预热。

2、暖心单曲上线，用音乐致敬夜间工作者

水星家纺联合网易云音乐用爱聚焦，邀请水星家纺全球晚安大使裘德打造《晚安，你好》暖心品牌单曲。“管世界多冷清这里是恒温天地”“这里有柔软天地/像环绕的水星/守护你沉沉睡去”，真诚细腻的歌词，柔情婉转的曲调，传达水星家纺守护大家好眠的理念。

3、硬核科普内容，科学守护高质量睡眠

网易数读联合水星家纺联合定制大数据报告《谁偷走了2亿中国人的睡眠》，以可视化的形式传递关于睡眠的硬核知识，从全国睡眠情况分析、失眠原因细解到影响睡眠质量因素的解决之道，层层深入逐步引导到优质床品的重要性，并用详细数据说明水星家纺的产品特性为品质证言。

节点向来是众多品牌抢夺用户注意力的战场，如何顺利借势且能脱颖而出是品牌做节点营销需要关注的问题。睡眠作为近年来逐渐热议的健康命题，关爱睡眠质量已是老生常谈，而此次网易云广告推广策略主要从水星家纺的传播入手，绕开大众睡眠问题从夜间不眠人的特殊群体着手，新鲜的视角切入引发用户兴趣，依托网易新闻+音乐的内容矩阵优势，定制有深度有温度的营销内容扩散传播，并以产品解析的科普内容落脚水星家纺科学守护睡眠的传播点，提升品牌认知度并促进转化，形成品效合一的的完整传播链条。