网易云广告代理平台×微众银行，玩转联名营销

随着社群营销模式的普及，许多营销策略开始迁移到社区媒体的曝光上，以借助社群媒体实现话题的快速扩散。甚至一些本身尚处在社交属性襁褓期的品牌，则通过具有强社交属性的平台、媒介合作，快速实现人气的聚拢。致力于以普惠金融服务大众的微众银行，在跨年之际，发起了一场#解锁美好#的互动传播，让千万普通人来演绎自身如何“让更好发生”。

作为最受年轻人喜爱的音乐平台，网易云音乐凭借独有的音乐社交氛围、精准的歌曲推荐算法、有温度的聆听体验以及对音乐粉丝群体的强大号召力，成为微众银行进行联名营销的最佳拍档。

1、领潮音乐人定制歌单出炉

在活动预热期，网易云音乐精准锁定跨年公众情绪变化节点，用美好音乐力量帮助微众银行深度圈粉，网易云广告投放了关于微众银行品牌定制歌单《那些让我变更好的》在全网平台展开分发传播。30首精选歌曲通过站内硬广、软性资源位以及网易文创谈心社的图文定制进行导流，在年终汇聚成一股“美好”的暖流传递给社会大众，先声夺人亮相品牌主张，总曝光量超过7152万。

2、互动H5与心声电台深化内涵

随着「美好」话题升温，网易云音乐官方适时发布微众银行品牌H5，由「解锁你的美好乐评」年终回顾切入，通过回家、约会等六个场景交互体验感受“让更好发生”，结果页生成专属乐评，充分发挥乐评的强抒情能力，直接触动参与者的感性情绪。

彼时，「美好」话题已经引发情感共鸣，大量“自来水”涌入参与热议，形成话题势能之后，网易云音乐此时启动#听见心声解锁更好的自己#新一轮品牌H5营销，美好电台开播，三位头部主播连续三期多维度、多层诠释#解锁美好蓄力向上#主题内核，曝光量1.6亿，网易云音乐单一平台硬广曝光量5305万。

此外，网易云音乐继续与网易站内其它资源联动，鼓励收听，刺激UGC模式征集话题，发现更多素人故事，引爆多平台讨论，形成流量反哺播客。

3、线下主题开启品牌感知落地

线上的充分造势暖场，积聚了庞大的社交能量，成功启动了线下品牌联名快闪活动——「美好制造营」，大量粉丝慕名而来，现场“解锁”自己的美好。

此次网易云广告代理‍平台与微众银行一起玩转联名营销，从前期的走心故事内容和乐评讨论，到玩法新颖的线下快闪互动，通过音乐平台强社交调性，有效调动了网易旗下其它王牌资源联动，最终，此次营销汇聚了一股振奋人心的正能量，促进微众银行“我们，让更好发生”的价值理念与社会情绪同频共鸣，实现品牌感性认知的传播落地，示范了跨界联合营销的正确姿势。