名创优品通过网易云广告投放，打通线上线下营销链路

名创优品携手网易云音乐，通过网易云广告投放‍，限时开设“情绪管理台”，线上线下同步联动，借助音乐的力量，为身陷工作、学业和情感烦恼和压力之下的年轻人带去治愈能量！

一、项目投放

网易云音乐携手名创优品，打造“情绪管理电台”鼓励大家释放天性，只管撒野。联合网易哒哒制作互动条漫，将治愈人心的声音，融入条漫互动中。同时合作网易云音乐电台3位优秀的播客根据情绪为主题，创作电台内容，以声音诉说情绪。

1、聚合专题-将播客、歌单、TVC内容聚合

此次与网易云音乐合作是延续了“情绪管理局”的概念，结合网易云音乐平台功能和作为大众情绪窗口的社区特色，，延伸出创意概念——情绪管理电台。

同时增加弹幕互动，引发用户参与及分享欲望，高效曝光。曝光量100W＋，视频播放量80W＋，歌单点击量近23W。

2、电台播客合作-电台头部播客达人

名创优品与网易云音乐进行创意联动，线上邀请了“三好坏男孩”、”电影不无聊”和“枕边风theuglytruth”三位网红播客，从不同的角度去解读情绪管理，与听众进行互动和探讨。

3、定制歌单-定制暖心治愈歌单

还特别创建了名创优品的治愈主题歌单，以创意的“藏头歌单”的方式传达“只管撒野”的品牌理念，为用户带来积极的情绪。

歌单曝光量600W＋，点击量46W＋，播放量36W＋。

4、线下活动-落地网易广州园区

线下“神秘电台”深夜惊现网易，沉浸式场景令打工人释放自我。对于那些早出晚归以“社畜”自称的打工人而言，情绪自由是一种奢望，很多时候喜怒哀乐无处倾诉。名创优品带着“神秘电台”深夜现身网易园区，线下的沉浸式场景与创意空间打造惊艳了一众年轻白领，线上线下结合，二次引爆“情绪电台”。

二、项目亮点

1、创新形式合作

项目合作网易云音乐，结合网易云音乐平台功能以及社区属性，创新非标点位定制歌单，以藏头的形式创意植入品牌理念，同时与头部网红播客的创新合作，实现电台形式的情绪管理解读；创意定制SVG有声条漫以及专题，融合治愈系声音，以更有趣的交互形式，增强代入感。

2、线上线下结合

线上打造并传播“情绪管理电台”的概念，并实际落地网易园区，针对打工人每日面临的高压生活状态，为其提供心理压力释放的场所以及撒野的空间，这样的小空间，深得白领青睐。

3、多渠道强曝光

网易云广告投放平台、微信等多渠道线上宣传，带来强势曝光。网易云音乐歌单广场黄金点位、网红播客双微配合宣传等点位主力品牌概念宣推，完美契合并呈现品牌形象。