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在数字营销领域,广告投放的形式和效果一直是广告主关注的要点。网易云作为拥有庞大用户群体和独特音乐社交属性的平台,其信息流广告展现形式丰富多样,为广告主提供了多元的营销选择。图文信息流广告图文信息流广告是网易云信息流广告中基础且常见的形式。它以简洁的文案搭配精美的图片,在用户浏览歌单、评论区、私人 FM 等页面时自然融入。文案通常会用简洁有力的语言突出产品或品牌的核心卖点,如 “限时折扣,这款...
在数字化营销的浪潮中,网易云凭借其庞大的用户基数和独特的音乐社区氛围,成为众多广告主眼中具潜力的推广平台。其中,信息流广告作为一种常见且有效的广告形式,备受关注。那么,网易云信息流广告推广究竟需要多少钱呢?这是众多广告主在踏入这片营销领域前较为关心的问题。一、计费模式CPC(按点击收费):在 CPC 模式下,广告主只需在用户点击广告时支付费用。这意味着广告主的投入与实际的用户互动紧密相关,每...
在当今竞争激烈的数字音乐市场中,网易云平台以其独特的魅力吸引了大量用户,成为众多品牌考虑投放信息流广告的重要选择之一。然而,要确定网易云其是否是一个理想的广告投放平台,我们首先需要深入了解其用户活跃度和粘性的情况。网易云平台一直以来都以丰富的音乐内容、个性化的推荐算法和活跃的社区氛围而备受用户青睐。从用户活跃度的角度来看,其日活跃用户数和月活跃用户数都保持着稳定增长的态势。无论是在通勤路上、...
在数字营销领域,网易云广告平台以其庞大的用户基础和准确的定向能力,吸引了众多企业的关注。然而,对于广告主而言,选择广告平台时,除了考虑其用户规模和覆盖面外,还需要关注广告引流的质量,包括是否存在大量僵尸粉、电话接通率如何以及获客效果如何等问题。本文将针对这些问题,对网易云广告引流的质量进行深入分析。一、网易云广告平台概述网易云音乐作为国内的在线音乐平台,拥有庞大的用户基础,覆盖了广泛的年龄层...
在数字化营销日益盛行的今天,网易云音乐平台凭借其庞大的用户基础和准确的用户画像,成为了众多品牌进行广告投放的选择。然而,要想实现广告效果的较大化,就需深入了解网易云音乐平台广告所面对的人群属性。本文将从年龄、性别、地域、兴趣等多个维度,对网易云音乐平台广告所面对的人群属性进行详细分析。一、年龄分布网易云音乐平台的用户年龄分布主要集中在18-35岁之间,其中20-24岁的年轻人占比高,达到43...
网易云广告和喜马拉雅广告在多个方面存在显著的区别,以下是对两者的详细比较:一、平台特性与用户基础网易云广告:平台特性:网易云音乐作为国内的在线音乐平台,以音乐为核心,提供了丰富的音乐内容和社交功能。用户基础:拥有庞大的用户群体,用户主要对音乐、娱乐文化等方面具有高度的兴趣。喜马拉雅广告:平台特性:喜马拉雅是一款以音频资讯和有声内容为主的应用,涵盖了有声小说、广播剧、知识付费等多个领域。用户基...
投放网易云广告具有多方面的优势,以下是具体的几个好处:一、庞大的用户基础网易云音乐作为国内的在线音乐平台,拥有庞大的用户基础。选择在网易云上投放广告,意味着可以触达大量的活跃用户,有效提升品牌的知名度和曝光率。这对于品牌推广和产品营销至关重要。二、准确定向能力网易云广告平台提供了准确的用户定向功能,能够根据用户的兴趣、地理位置、年龄等多个维度进行准确投放。这种准确定向能力有助于广告主实现更准...
网易云app大家都了解是一个音乐app,里面也是有各种经典的音乐,也是很多年轻人钟意的音乐平台,所以也是一个不错的信息流广告投放平台,那网易云广告开户如何操作呢?下面小编给大家进行讲解。一、小白也能搞定!网易云广告开户指南网易云广告开户自己目前是操作不了的,但是是可以联系官方,打开网易云官方网站(https://maisui.netease.com/),然后点击立即开户就会跳转到填写信息的页...
在如今的数字化时代,广告推广已成为企业发展的必经之路。然而,对于许多初创公司和小型企业来说,高昂的广告费用往往让它们望而却步。在众多广告平台中,网易云以独特的音乐营销优势和庞大的用户群体,备受广告主们的青睐。那么,如何利用网易云广告推广实现低成本高回报呢?本文将为你提供全面的指导和建议。一、了解网易广告推广的费用构成网易云广告推广的费用主要包括以下几个方面:广告投放费用:根据不同的广告形式和...
推广计划是网络广告活动的核心,它包含了广告的目标、策略、渠道选择和执行计划等。下面是一个关于网易云广告的推广计划的简要说明:1. 目标确定:   - 增加品牌知名度:通过网易云广告投放,提高目标受众对品牌的认知和了解。   - 增加用户转化率:吸引潜在用户点击广告,进一步了解品牌或购买相关产品。   - 提高用户忠诚度:通过网易云广告投放,与现有用户保持互动和联系,促使用户更加关注和参与品牌...

名创优品通过网易云广告投放,打通线上线下营销链路

发表时间:2023-05-09 09:00

名创优品携手网易云音乐,通过网易云广告投放‍,限时开设“情绪管理台”,线上线下同步联动,借助音乐的力量,为身陷工作、学业和情感烦恼和压力之下的年轻人带去治愈能量!



一、项目投放


网易云音乐携手名创优品,打造“情绪管理电台”鼓励大家释放天性,只管撒野。联合网易哒哒制作互动条漫,将治愈人心的声音,融入条漫互动中。同时合作网易云音乐电台3位优秀的播客根据情绪为主题,创作电台内容,以声音诉说情绪。


1、聚合专题-将播客、歌单、TVC内容聚合


此次与网易云音乐合作是延续了“情绪管理局”的概念,结合网易云音乐平台功能和作为大众情绪窗口的社区特色,,延伸出创意概念——情绪管理电台。

同时增加弹幕互动,引发用户参与及分享欲望,高效曝光。曝光量100W+,视频播放量80W+,歌单点击量近23W。



2、电台播客合作-电台头部播客达人


名创优品与网易云音乐进行创意联动,线上邀请了“三好坏男孩”、”电影不无聊”和“枕边风theuglytruth”三位网红播客,从不同的角度去解读情绪管理,与听众进行互动和探讨。

3、定制歌单-定制暖心治愈歌单


还特别创建了名创优品的治愈主题歌单,以创意的“藏头歌单”的方式传达“只管撒野”的品牌理念,为用户带来积极的情绪。


歌单曝光量600W+,点击量46W+,播放量36W+。



4、线下活动-落地网易广州园区


线下“神秘电台”深夜惊现网易,沉浸式场景令打工人释放自我。对于那些早出晚归以“社畜”自称的打工人而言,情绪自由是一种奢望,很多时候喜怒哀乐无处倾诉。名创优品带着“神秘电台”深夜现身网易园区,线下的沉浸式场景与创意空间打造惊艳了一众年轻白领,线上线下结合,二次引爆“情绪电台”。


二、项目亮点


1、创新形式合作


项目合作网易云音乐,结合网易云音乐平台功能以及社区属性,创新非标点位定制歌单,以藏头的形式创意植入品牌理念,同时与头部网红播客的创新合作,实现电台形式的情绪管理解读;创意定制SVG有声条漫以及专题,融合治愈系声音,以更有趣的交互形式,增强代入感。


2、线上线下结合


线上打造并传播“情绪管理电台”的概念,并实际落地网易园区,针对打工人每日面临的高压生活状态,为其提供心理压力释放的场所以及撒野的空间,这样的小空间,深得白领青睐。


3、多渠道强曝光


网易云广告投放平台、微信等多渠道线上宣传,带来强势曝光。网易云音乐歌单广场黄金点位、网红播客双微配合宣传等点位主力品牌概念宣推,完美契合并呈现品牌形象。

广告投放
 
 

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